Bagaimana memasarkan buku Anda dan menjualnya secara online – Kami berbicara dengan penulis sepanjang hari yang bertanya tentang pemasaran. Apa itu? Bagaimana saya melakukannya? Bisakah seseorang menjaganya untukku?
Bagaimana memasarkan buku Anda dan menjualnya secara online
seasonedbooks – Berikut adalah artikel untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dan mengajari Anda cara memasarkan buku Anda. Mudah-mudahan ini akan membuat Anda merasa lebih jelas tentang apa itu pemasaran dan mengapa itu penting bagi seorang penulis indie.
Apa itu pemasaran buku?
Melansir rapido-books, Pemasaran buku adalah menerbitkan buku seperti apa piring dan peralatan makan untuk hidangan Thanksgiving yang dimasak di rumah: tidak memilikinya membuat orang lebih sulit untuk menikmati buku Anda (atau kalkun Anda, tergantung pada sisi perumpamaan mana Anda berdiri).
Baca juga : Cara Menjual Buku Bekas di BookScouter
Apa itu pemasaran buku?
Pemasaran buku adalah menerbitkan buku seperti apa piring dan peralatan makan untuk hidangan Thanksgiving yang dimasak di rumah: tidak memilikinya membuat orang lebih sulit untuk menikmati buku Anda (atau kalkun Anda, tergantung pada sisi perumpamaan mana Anda berdiri).
Pemasaran secara harfiah berarti membawa buku Anda ke pasar. Dengan kata lain, membuat buku Anda tersedia untuk pembaca potensial . Di pasar buku yang kompetitif saat ini, penting untuk memastikan bahwa buku Anda mudah diakses oleh pembaca target Anda .
Berbeda dengan promosi buku , yang semuanya tentang mendorong orang untuk membeli buku Anda dan menyebarkan berita tentangnya, pemasaran adalah tentang membuat buku Anda semudah mungkin dibeli sehingga Anda dapat menuai hasil dari semua upaya promosi Anda. Tanpa pemasaran yang tepat, semua promosi di dunia tidak akan membantu meningkatkan penjualan buku Anda karena tidak akan ada tempat bagi orang untuk membeli buku Anda.
Mengapa buku Anda perlu pemasaran
Seperti halnya promosi, pemasaran adalah bagian yang sering diabaikan dalam proses penerbitan. Hal ini terutama terjadi di antara penulis indie, dan terlebih lagi di antara penulis indie pemula. Pemasaran dapat mengintimidasi seorang penulis dengan sedikit pengalaman penerbitan. Itu berdiri di luar zona nyaman rata-rata penulis, jauh dari kesunyian yang sudah dikenal dan pekerjaan introspektif yang melibatkan menulis.
Betapapun tidak nyamannya rasanya, pemasaran sebenarnya merupakan bagian penting dari penerbitan buku . Ini sama pentingnya dengan pengeditan, desain sampul, dan pencetakan, tiga blok bangunan penerbitan tradisional. Jika Anda serius ingin menjadi penulis yang diterbitkan, saatnya akan tiba ketika Anda harus memikirkan bagaimana Anda akan memasarkan buku yang Anda terbitkan sendiri. Dan semakin cepat Anda melakukannya, semakin baik, karena bagaimana Anda memutuskan untuk memasarkan buku Anda dapat berdampak pada bagaimana buku itu dirancang dan bahkan ditulis.
Pasar buku: perdagangan vs non-perdagangan
Jika pemasaran berarti membawa buku Anda ke pasar, maka penting untuk terlebih dahulu mengetahui apa yang kami maksud dengan “pasar”.
Pasar mencakup setiap dan setiap tempat di mana buku Anda mungkin dijual, dipinjam atau dihadiahkan. Pasar buku biasanya dibagi menjadi dua kategori: perdagangan dan non-perdagangan. Kedua segmen pasar buku ini melibatkan pemain yang berbeda dan akan meminta Anda untuk menggunakan strategi yang berbeda.
Sebelum kita masuk ke strategi mana yang paling cocok untuk penulis indie, izinkan saya mengatakan beberapa patah kata tentang pasar perdagangan dan non perdagangan.
Meskipun ada cara bagi penulis indie untuk mengakses sistem distribusi perdagangan, masalah yang cenderung menyulitkan penulis indie untuk menjual ke perdagangan adalah kenyataan bahwa buku dijual secara konsinyasi. Konsinyasi berarti bahwa jika buku Anda dipilih, distributor Anda mungkin meminta Anda menyediakan beberapa ratus eksemplar buku Anda, dicetak atas biaya Anda sendiri. Salinan ini akan didistribusikan ke toko buku dengan pinjaman jangka panjang (biasanya 6 bulan atau satu tahun). Ketika masa pinjaman berakhir, semua buku yang tidak terjual dikembalikan ke penerbit (Anda).
Penjualan konsinyasi melibatkan banyak risiko . Ini adalah risiko yang dapat diserap oleh penerbit besar, tetapi sebagian besar penulis indie tidak memiliki sarana untuk mempertaruhkan investasi sebesar itu di pasar perdagangan, terutama ketika tidak ada jaminan bahwa itu akan menjual lebih banyak buku .
Untuk alasan ini, sebagian besar penulis indie akan memfokuskan energi mereka pada pasar non-perdagangan, di mana penjualan keras lebih merupakan praktik umum dan hubungan langsung dengan penjual buku memudahkan penulis untuk menargetkan pembaca mereka.
Masa depan penjualan buku indie adalah online
Dengan kebangkitan monumental penerbitan mandiri selama dekade terakhir, pasar non-perdagangan telah merespons dengan cara yang sama dengan peluang yang muncul untuk penulis indie. Sebagian besar peluang ini dapat ditemukan secara online.
Mengingat bahwa rata-rata penulis indie menerbitkan dengan anggaran terbatas, Internet adalah cara ideal untuk menjangkau pembaca sebanyak mungkin sambil menghabiskan uang sesedikit mungkin.
Pasar pembaca online saat ini sangat besar. Pada tahun 2017, 52% dari semua buku yang dibeli di Kanada dibeli secara online . Sementara banyak dari penjualan ini masih melalui platform pengecer besar seperti Amazon atau toko buku online Indigo, kami melihat pergeseran menuju lebih banyak strategi akar rumput yang menekankan kemandirian penulis .
Mendaftarkan buku Anda melalui pengecer besar seperti Amazon berarti Anda harus tunduk (dan buku Anda) pada aturan mereka. Dalam kasus Amazon, aturan ini menjadi semakin ketat bagi penulis indie.
Dalam buku putih 2018 berjudul Self-Publishing 3.0, Aliansi Penulis Independen (ALLi) memperkenalkan ide pemasaran baru untuk penulis indie yang menggabungkan sejumlah saluran pemasaran yang berbeda di sekitar hub pusat: situs web penulis. “Ini tentang membangun bisnis yang berkelanjutan,” tulis direktur ALLi Orna Ross, “bukan kesuksesan instan. Ini tentang perubahan pola pikir yang diperlukan untuk mengendalikan bisnis penulis dan tidak menaruh semua telur penerbitan di keranjang orang lain.”
Internet tidak hanya menyediakan sarana bagi penulis indie untuk menjangkau khalayak luas. Ini juga merupakan kesempatan untuk mencapai kemerdekaan sejati. Untuk ini, praktik pemasaran baru perlu dikembangkan, dan penekanan baru ditempatkan pada praktik yang sudah ada yang paling menguntungkan kepentingan penulis indie.
Strategi pemasaran online untuk penulis indie
Sebagai penulis indie, Anda tertarik untuk fokus pada pasar non-perdagangan. Pertahankan penjualan konsinyasi seminimal mungkin dan prioritaskan peluang di mana Anda dapat melakukan penjualan langsung—bukan hanya karena ini adalah penjualan yang sulit, tetapi juga karena itu adalah peluang untuk terhubung langsung dengan pembaca Anda (jangan meremehkan kekuatan pembaca, mereka adalah duta yang paling meyakinkan untuk pekerjaan Anda).
Dua strategi pemasaran berikut akan memberi penulis indie eksposur, kontrol, dan kemandirian yang dibutuhkan untuk berhasil secara online:
Situs web penulis
Menurut ALLi, rencana pemasaran indie yang kuat mencakup situs web penulis sebagai intinya. Situs web ini tidak hanya menjadi pusat komunitas pembaca Anda (melalui artikel blog dan/atau buletin). Ini juga merupakan etalase digital dengan e-commerce bawaan.
Mendorong pembaca Anda untuk membeli langsung dari situs web Anda adalah cara terbaik untuk tetap mengendalikan penjualan Anda dan mempertahankan independensi penulis sejati.
Ini memastikan royalti tertinggi pada penjualan online, dan membantu mendorong upaya promosi Anda dengan menambahkan nama ke milis Anda yang sangat penting .
Distribusi online
Sebagai pelengkap situs web penulis Anda, distribusi online dapat menjadi cara yang menarik untuk mencapai distribusi yang luas di sejumlah platform ritel online.
Distribusi online memiliki keuntungan berupa print-on-demand, yang menghindari hambatan tradisional penjualan konsinyasi, sambil tetap memasukkan buku Anda ke dalam katalog toko buku besar.
Distribusi datang dengan keterbatasannya, meskipun: royalti jauh lebih rendah dan Anda benar-benar terputus dari pembeli Anda. Terlebih lagi, daftar di platform utama seperti Amazon dapat bersaing dengan situs web penulis Anda. Meskipun merupakan bagian berharga dari rencana pemasaran yang serius, distribusi online harus digunakan dengan bijaksana oleh penulis indie.